A assessoria de imprensa como formadora de opinião
por Joice Guimarães
Atualmente, a atividade de assessoria de imprensa configura-se como um dos meios mais importantes para se pautar a mídia. Seus resultados são diariamente lidos, ouvidos e assistidos por toda a sociedade e é perceptível o vinculo que a imprensa já criou com este segmento da comunicação.
Antigamente, apenas empresas de grande porte e multinacionais reconheciam a capacidade estratégica que as assessorias de imprensa exercem na comunicação externa. Entretanto, com o aumento e segmentação das notícias, empresas de todos os tamanhos e setores começaram a enxergar a assessoria de imprensa como ferramenta indispensável para difusão e consolidação da sua marca na sociedade e setor de atuação.
Dado o número de empresas que hoje centralizam a divulgação e repercussão de informações estratégicas, institucionais e de produtos nas ações de assessorias de imprensa, fica praticamente impossível a difusão de notícias sem a atuação do assessor. Ele contribui diretamente para a atualização das informações na mídia, priorizando a propagação e detalhamento do assunto. O assessor de imprensa tem a percepção de construir uma ponte entre assuntos úteis ao público e de interesse do cliente assessorado, tudo sob a ótica jornalística.
Em tempos de web 2.0, a necessidade de trabalhar a imagem do cliente assessorado por meio de um jornalismo bem feito tornou-se ainda mais presente. Nenhum veículo pretende apenas publicar a notícia, adaptada de um press release, uma vez que todos os meios de comunicação daquele segmento receberam a mesma mensagem. Portanto, é indiscutível a necessidade do jornalista ir além do press release e construir uma narrativa analítica e diferenciada sobre o tema. Vale também, cada vez mais, a ideia de planejar a exposição do cliente em outros meios de comunicação, dando aos sites e comunidades virtuais a mesma importância creditada historicamente aos jornais impressos.
Por outro lado, o assessor deve estar sempre à frente das possíveis solicitações e questionamentos da imprensa. É preciso enxergar sob as duas perceptivas, a fim de preservar e consolidar a marca do cliente e estreitar o relacionamento com os colegas do “outro lado do balcão”. O profissional de assessoria de imprensa, que muitas vezes também é jornalista, precisa considerar as diferentes linhas editorias dos veículos, seus interesses, o perfil do leitor, entre outras características.
Deste modo, quanto mais objetividade e confiabilidade na informação e no relacionamento entre a assessoria de imprensa e a mídia, maior será o interesse em divulgar o assunto sugerido. A responsabilidade de administrar e repercutir a informação nos meios de comunicação faz da assessoria de imprensa uma fonte legítima de conteúdo do cliente assessorado.
O processo de relacionamento com a mídia, como o envio de sugestões de pauta, é fundamental no dia a dia das redações, pois são ideias e informações sobre a realidade do cliente assessorado e que de alguma forma irá abranger a sociedade. Portanto, a atividade de assessoria de imprensa influencia diretamente na geração de notícias, consequentemente, na formação da opinião pública.
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