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A assessoria de imprensa como formadora de opinião

 por Joice Guimarães

Atualmente, a atividade de assessoria de imprensa configura-se como um dos meios mais importantes para se pautar a mídia. Seus resultados são diariamente lidos, ouvidos e assistidos por toda a sociedade e é perceptível o vinculo que a imprensa já criou com este segmento da comunicação.

Antigamente, apenas empresas de grande porte e multinacionais reconheciam a capacidade estratégica que as assessorias de imprensa exercem na comunicação externa. Entretanto, com o aumento e segmentação das notícias, empresas de todos os tamanhos e setores começaram a enxergar a assessoria de imprensa como ferramenta indispensável para difusão e consolidação da sua marca na sociedade e setor de atuação.

Dado o número de empresas que hoje centralizam a divulgação e repercussão de informações estratégicas, institucionais e de produtos nas ações de assessorias de imprensa, fica praticamente impossível a difusão de notícias sem a atuação do assessor. Ele contribui diretamente para a atualização das informações na mídia, priorizando a propagação e detalhamento do assunto. O assessor de imprensa tem a percepção de construir uma ponte entre assuntos úteis ao público e de interesse do cliente assessorado, tudo sob a ótica jornalística.

Em tempos de web 2.0, a necessidade de trabalhar a imagem do cliente assessorado por meio de um jornalismo bem feito tornou-se ainda mais presente. Nenhum veículo pretende apenas publicar a notícia, adaptada de um press release, uma vez que todos os meios de comunicação daquele segmento receberam a mesma mensagem. Portanto, é indiscutível a necessidade do jornalista ir além do press release e construir uma narrativa analítica e diferenciada sobre o tema. Vale também, cada vez mais, a ideia de planejar a exposição do cliente em outros meios de comunicação, dando aos sites e comunidades virtuais a mesma importância creditada historicamente aos jornais impressos.

Por outro lado, o assessor deve estar sempre à frente das possíveis solicitações e questionamentos da imprensa. É preciso enxergar sob as duas perceptivas, a fim de preservar e consolidar a marca do cliente e estreitar o relacionamento com os colegas do “outro lado do balcão”. O profissional de assessoria de imprensa, que muitas vezes também é jornalista, precisa considerar as diferentes linhas editorias dos veículos, seus interesses, o perfil do leitor, entre outras características.

Deste modo, quanto mais objetividade e confiabilidade na informação e no relacionamento entre a assessoria de imprensa e a mídia, maior será o interesse em divulgar o assunto sugerido. A responsabilidade de administrar e repercutir a informação nos meios de comunicação faz da assessoria de imprensa uma fonte legítima de conteúdo do cliente assessorado.

O processo de relacionamento com a mídia, como o envio de sugestões de pauta, é fundamental no dia a dia das redações, pois são ideias e informações sobre a realidade do cliente assessorado e que de alguma forma irá abranger a sociedade. Portanto, a atividade de assessoria de imprensa influencia diretamente na geração de notícias, consequentemente, na formação da opinião pública.

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Na última sexta feira, 16 de abril, o Ministro da Fazenda, Guido Mantega, visitou o estande das empresas Weber Quartzolit, Zeppini clientes da Casa da Notícia, para conhecer seus produtos e soluções para a construção civil durante a FEICON BATIMAT, maior feira do setor na América Latina.

Na Weber Quartzolit, Mantega foi recebido por Eduardo Eleutério, gerente Comercial e conheceu novos produtos como a Argamassa Espessura Fina, mais econômica e eficiente, além de produtos para aplicação em dry wall, entre outros lançamentos.

Na Zeppini, Guido Mantega foi recebido por Solange Zeppini Fernandez, gerente de Marketing e Amilcar Hordonez de Andrade, gerente de Desenvolvimento de Negócios.

Durante a visita, o Ministro estava acompanhado por representantes de sindicatos e entidades da categoria como Claudio Conz, presidente da Anamaco (Associação dos Comerciantes de Materiais de Construção) e Roberto Petrini, presidente executivo do Sinaprocim/Sinprocim (Sindicato da Empresas de Produtos de Cimento), também cliente da Casa da Notícia. Durante a visita ao Pavilhão de Exposições do Anhembi, Mantega visitou alguns expositores como Gerdau, Brasilit, Weber Quartzolit, Pado e Votorantim.

Após as visitas, o Ministro concedeu uma entrevista coletiva para os jornalistas que o acompanhavam no Pavilhão e elogiou a iniciativa de empresas brasileiras que mostraram soluções em sustentabilidade, para tornar o crescimento do setor da construção mais eficiente com respeito ao meio ambiente.

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