Consumismo infantil e marketing viral

A loira do banheiro e tantas outras lendas urbanas, assim como o uso dos frufrus da Pakalolo ou do Kichute (na década de 1980), eram os virais na minha época de infância. Naquele tempo os advogados da marca, aqueles que viralizavam os produtos, eram os mais populares do grupo de relacionamento. Quando apareciam na escola com um tênis novo, uma marca nova ou usando um chaveiro na mochila, o produto já virava desejo de consumo dos jovens que almejavam a popularidade na escola ou no bairro.

Com a evolução das tecnologias, e dos recursos disponíveis, a propaganda e o marketing aderiram ao que hoje conhecemos como marketing viral, a divulgação e construção de marcas baseadas na Internet por meio de vídeos, jogos.

O termo viral, de acordo com o dicionário, é referente a vírus ou causado por vírus, um processo similar à extensão de uma epidemia. O conceito, assim como o conhecemos hoje, pode ser comparado ao antigo boca a boca, com o pequeno-grande diferencial que é o aumento exponencial da velocidade de propagação em função da Internet.

Um viral famoso para o mercado infantil é o vídeo da Galinha Pintadinha, que desde que foi publicado no canal YouTube, em dezembro de 2006, já teve mais de 30 milhões de acessos.

Vislumbrando um mundo de possibilidades as marcas entraram na onda dos virais para atrair a atenção dos pequenos consumidores. Hoje as crianças são responsáveis por 80% das decisões de compra de uma família (TNS/InterScience, outubro de 2003). Também, são as mais impactadas pelas mídias, especialmente tevê e Internet.

Por outro lado, essa febre viral voltada para os pequenos tem sido amplamente discutida e vigiada por órgãos e associações que protegem os direitos das crianças. O Instituto Alana é um desses órgãos, que por meio do projeto Criança e Consumo, dissemina informações e luta contra qualquer tipo de comunicação mercadológica dirigida às crianças com o objetivo maior de combater o estímulo ao consumismo infantil.

Será que a velocidade proporcionada pela Internet é a mola propulsora desse consumismo infantil?

Por Vanessa Xavier – @vanessal_xavier

Artigo originalmente publicado no blog da pós-graduação em marketing digital da faculdade Impacta Tecnologia

A vida de José Alencar

por Carlos Thompson

Boa viagem José Alencar

O verbo morrer é um dos mais odiados. Ninguém gosta de conjugá-lo. Nem o emprega para o fim de algo negativo, como a morte de uma doença ou de uma dívida.
Não ficamos incólumes à morte nem quando antipatizamos com alguém. Temos relação protocolar, distante com o fim da vida terrena (para os que creem no espírito, na alma) ou simplesmente com o fim da vida (para os que não acreditam no transcendente).
Quando o verbo morrer se une a alguém como José Alencar, que tanto queria viver, torna-se ainda mais cruel. Ele se agarrava a pedaços de vida que descartamos diariamente, por incúria ou soberba, como um náufrago a destroços de uma navio afundado.
Bastava um pedacinho de vida, um raio de sol na escuridão da doença e das internações cada vez mais frequentes, para que se reerguesse com um sorriso.
A fé e a coragem não o abandonavam nunca. Não porque fosse angelical, mas porque superava, com sua persistência, os medos que deveria sentir.
Tornou-se um ser humano especial que, vejam só, derrotava a morte com tranquilidade, bom humor e confiança. Humano, mas acima da média.
Começou a carregar sua cruz há mais de 13 anos. Mas o fazia sem expressar ressentimento pelo peso dela.
Torcíamos por ele, como torcemos por longevos como o arquiteto Oscar Niemeyer. Eles nos dão a impressão de que podemos fazer mais, ir adiante, sobreviver a catástrofes. Viver mais de 100 anos com lucidez e criatividade.
Então, quando ele recolheu seu corpo cansado e maltratado pela doença e internações, dobramos os joelhos com ele. Nós refletimos que poderíamos valorizar mais cada segundo de vida. Olhar para o que há de bonito, gratuitamente, pronto para nossos olhos. Ouvir as melodias que emergem das ruas. Tocar o rosto de um filho, da namorada, da esposa. Conversar com os amigos. Telefonar para os pais.
Gastamos nosso tempo com admoestações, cobranças e críticas. Queimamos o único presente real que ganhamos: a vida. Um presente que, como areia na ampulheta, vai-se escoando lenta, mas inexoravelmente.
John Lennon, o genial beatle que partiu tão cedo, aos 40 anos, dizia que vida é aquilo que acontece enquanto você está planejando o futuro. Ou seja, não nos fixamos no agora, no presente já conquistado, pois passamos o tempo remoendo problemas, ou projetando alegrias vindouras.
Alencar queria viver, e viveu. Derrotou a morte que, pela ordem natural das coisas, talvez o tivesse levado cinco ou 10 anos antes. Se contarmos em anos, parecerá pouco para alguns.
Mas o vice-presidente, porque dificilmente algum outro personificará e dará o brilho que deu a este cargo, ganhou uns 157 milhões de segundos, na hipótese dos cinco anos. Quantas coisas ele viu, ouviu, sentiu e tocou a
mais neste tempo? Como medir, em vida, o que ele recebeu por sua obstinação?
Ele venceu a morte, porque não morreu antes por medo de morrer. Ele viveu mais por vontade de viver.
Não foi um super-herói, porque eles só existem na ficção, mas seguiu muito mais longe do que costumamos ir. Só isso já valeria sua passagem por aqui.
Boa viagem!

Casa da Notícia com Weber Saint Gobain e Hydro Z na Feicon

A Casa da Notícia acompanha esta semana a Feicon Batimat 2011, a maior feira da construção da América Latina. Nesta edição, acompanhamos dois grandes clientes, a Weber Saint-Gobain e a Hydro Z (empresa do grupo Zeppini) que lançam produtos de destaque para o segmento de tratamento de água e argamassas.

A Weber Saint-Gobain apresenta ao mercado o novo Piso Sobre Piso Rolado quartzolit revoluciona o mercado de sobreposição de revestimentos trazendo grandes inovações que garantem uma reforma rápida, limpa e sem quebradeira. É a primeira argamassa de sobreposição que pode ser aplicada com rolo, de forma fácil e eficiente. Outra novidade é a nova linha weber.color, com a exclusiva tecnologia Weber de produtos sem poeira, além de cores tendências desenvolvidas a partir de pesquisa encomendada ao Comitê de Estudo de Cores da América Latina e o novo produto Epóxi, mais fácil de aplicar e exclusivo para pisos.

A Hydro Z, divisão de negócios do grupo Zeppini, apresenta soluções inovadoras como o sistema Pluvi Home, equipamento compacto que permite o aproveitamento da água da chuva, o Biorreator para tratamento primário de efluentes sanitários e o Sistema Separador de Gordura para adequação de efluentes gordurosos gerados em pias de cozinha e máquinas de lavar louça.

A Feicon Batimat 2011 é a oportunidade para centenas de expositores mostrarem mais de 2.500 lançamentos em produtos para construção, acabamento e decoração de interiores e exteriores. Em cinco dias, o público deve chegar a 170 mil visitantes de vários países latino-americanos.

Estande Weber Saint-Gobain - FEICON 2011

Estande Hydro Z - FEICON 2011

Quem é o jornalista?

por Carlos Thompson

Talvez seja o correspondente de O Estado de S.Paulo em Paris, Andrei Netto, que passou oito dias preso, na Líbia conflagrada por uma guerra civil cruel.

Ou Marcos Uchôa, falando de Oshu para o Jornal Nacional (TV Globo), 200 quilômetros ao norte da usina nuclear e adiante de Fukushima, foco do Tsunami que infelicitou o Japão, provocando milhares de mortes, escassez de alimentos, de energia e de combustíveis em um dos mais desenvolvidos países do mundo.

Há, também, Fabiano Maisonnave, enviado da Folha de S.Paulo a Koriyama (província de Fukushima), e Roberto Kovalick, correspondente da Rede Globo na Ásia.

E muitos outros, evidentemente, pois leitores, telespectadores, ouvintes e internautas queremos saber tudo o que acontece nos palcos das grandes tragédias mundiais.

Jornalistas são os profissionais que arriscam suas vidas para informar, embora sejam humanos, logo suscetíveis de sofrer efeitos negativos da radiação de vazamentos nucleares, ou de morrer pelos tiros do exército do
tirano líbio.

Ninguém quer ficar doente, ser espancado, preso ou assassinado.
Por que, então, estas pessoas vão para os lugares de onde a maioria dos moradores fugiria, se pudesse?

Porque jornalismo não é bem aquela atividade charmosa que muitos imaginam.
É diferente do que encenam nos filmes e novelas.

Ser jornalista também é arrumar a mala às pressas rumo a um destino incerto, perigoso, insalubre, quente ou frio demais, sem a certeza de abraçar novamente namorada, amigos, filhos, marido ou esposa.

Como aconteceu com o cinegrafista da rede árabe Al Jazeera, assassinado pela forças de segurança de Muammar Kadafi.

Ainda em março, portanto no primeiro trimestre, o ano de 2011, segundo a organização Reporters Without Borders (Repórteres Sem Fronteira) já contabiliza oito jornalistas mortos e 153 em prisões ao redor do mundo – http://en.rsf.org/.

Jornalistas cometem erros, como quaisquer profissionais. Às vezes, seus equívocos destroem reputações, o que deve ser combatido por todos nós. Mas têm uma função que, em um mundo globalizado e conectado on-line, é ainda
mais importante: mostrar que as fronteiras estão nos mapas e nas gavetas de presidentes e ditadores, de primeiros-ministros e de outros interessados em patriotadas.

O mundo, na verdade, é uma coisa só, e um Tsunami no Japão, um terremoto no Haiti e conflitos sangrentos na Líbia entram nas nossas casas sem bater à porta, mesmo que estejamos distantes geograficamente.

Ver estes dramas instantaneamente, com todos seus sons e sofrimento sombrio, no mínimo deveria nos tornar mais humanos e menos egoístas. Os jornalistas estão lá para isso, mesmo que não tenham, sempre, plena noção
da relevância do que fazem. Nem deve sobrar muito tempo para teorizar sobre o tema, enquanto se protegem dos tiros ou da radiação nuclear.

TALENTO NOTA 10

Nossa colega Bruna Sales, do escritório de Mogi das Cruzes, foi entrevistada pelo colunista Filipe Almeida, do jornal O Diário de Mogi, para a coluna Plugado. Ela foi escolhida como o talento nota 10 no jornalismo da região. Nas respostas sobre a profissão e a função de uma assessoria de imprensa, Bruna falou da Casa da Notícia, onde é colaboradora desde junho de 2010.
O resultado da entrevista você confere abaixo.

Bruna Sales - Talento Nota 10

Um gesto primoroso de André Beer, por Chico Lelis

Oi Pessoal,

Hoje estava lendo o Jornalistas&Cia Imprensa Automotiva, e eis que na coluna do Chicolelis, ele lembra de um episódio marcante que envolve nosso chefe e presidente da Casa da Notícia Nereu Leme.
A história é muito boa…. e pelos meus registros, aconteceu no início da década de 1980.

Boa leitura

Um abraço, Marcos Camargo Jr.

André Beer era presidente da Anfavea e vice na GM, não lembro em que ano foi. Acontecia um almoço da Anfavea (ou seria da GM? Memória!) quando, do nada, André se levanta e, em alto e bom tom, chama a atenção do Nereu Leme, reclamando vigorosamente de matéria na Folha, dizendo ele havia cometido um grave erro ao dar uma determinada notícia.

Silêncio total. E constrangimento também. Todos sabiam que ele, Nereu, que cobria o setor automobilístico na época, não havia escrito aquela matéria, que estava assinada por uma repórter do Folhão. Mas, como André Beer não atentou para este detalhe, tome bronca, Nereu! Não houve tempo para qualquer reação, o almoço acabou num clima de constrangimento geral, sob o silêncio elegante do Nereu, e fomos embora, de volta para a GM, em São Caetano do Sul. André foi informado de que o Nereu não havia escrito aquela matéria – que continha erros, sim – e que todos haviam ficado muito surpresos com a reação dele, André, um dos dirigentes, de todos os setores, que mais respeitou a Imprensa – inclusive a interna – em toda a sua trajetória na indústria automobilística.

– O que eu fiz? – foi a reação imediata e arrependida de Beer.

– Vou telefonar para ele e me desculpar –, disse, fazendo um comentário de lamento pelo erro.

Fiquei quieto.

Durante uns dias andei sondando o Nereu para saber do tal telefonema de desculpas, que não aconteceu.

Alguns tempo depois, um outro almoço (Anfavea ou GM? Talvez o Nereu lembre), com o mesmo público.

Lá pela tantas, André Beer pega um talher, bate num copo, levanta-se e, também em alto e bom tom, começa:

– No nosso último encontro eu cometi uma grave injustiça acusando um companheiro de vocês de não ter sido um bom profissional, noticiando algo que não aconteceu. Errei e peço desculpas ao Nereu Leme – e foi caminhando em direção ao Nereu, em quem deu um abraço emocionado, sob os aplausos de todos, principalmente daqueles que viveram os dois momentos. Nereu se emocionou.

Depois, na GM, comentou internamente: “De que adiantava eu ligar para ele, pedir desculpas particularmente, se eu o ofendera em público? Tinha que ser assim e me sinto muito bem agora, o Nereu é um grande cara e um ótimo profissional”. Assim é o André Beer, capaz de atitudes como essa, coisa que não se vê, e nem se viu, por aí. Obs: várias vezes eu e Nereu falamos sobre o assunto, sempre com emoção e respeito ao gesto do André.

Por Chicolelis, editor do DCarro

Comentários – Almanaque Casa da Notícia

Já leu o Almanaque da Casa da Notícia? Veja dicas de leitura, saúde, educação, música entre outras.

Conheça o buzz que nosso Almanaque gerou:

 

Muito, muito bom! Parabéns pelo almanaque, gostei muito das dicas apresentadas, diagramação, enfim, estão todos de parabéns!”

Osmar – Ex-Casa da Notícia

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Seu almanaque é MARAVILHOSO! SENSACIONAL!”

Luiz Paulo Tostes Coimbra – presidente Unimed Volta Redonda

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Muito obrigado pelo presente. Muito boas as dicas.
Por coincidência esta semana estou lendo “Helena”, de Machado de Assis, um dos 11 autores que você recomenda. Há uns meses atrás eu li “O Alienista”. Muito bom. É bem divertido.”

Arnaldo – amigo de Carlos Thompson

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Grande idéia, gostei do almanaque.”

Virginio Sanches – Super. de Comunicação e Sustentabilidade da Unimed-Rio

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Que ideia bacana!

Dei uma olhada em todas as páginas e depois leio com calma, mas já dá para dizer que meus gostos musicais e literários batem com as dicas.

Parabéns pela ideia e realização.

Vocês realmente são muito criativos.”

Maga – Comunicação CNA

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Parabéns pela criatividade ! Vou ler todas as páginas.”

Mario Viana, Allcomm Partners – amigo e parceiro da Casa da Notícia

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Parabéns pelo presente que a Casa da Notícia nos enviou. Uma preciosidade!”

Arthur Mondin – CVV Web

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Que bela notícia! Com certeza vou usar.”

Ivan Vasconcelos – Ex-Casa da Notícia

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Amei o cartão de Natal de vocês!

Excelente ideia. Ficou bem pessoal e carinhoso!

Vou anotar as dicas, em especial as dos livros.

Parabéns!”

Kátia Okumura Oliveira – Coordenadora de Marketing e Comunicação Central Nacional Unimed

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Muito obrigada pelo carinho!

Adorei o presente! Parabéns pela ideia, muito criativa!”

Célia Piovan e Equipe da revista Onix

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Adorei! Grande ideia”

Fiorella Fatio – Abrac

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Uau! PARABÉNS!

O Almanaque ficou incrivél!

Vai ficar disponível no site da Casa? Tem que ficar o ano todo!

Gostei muito. E, todas as páginas tem a ver com a pessoa.

Ideia perfeita…tão boa qto o livro de receitas!”

Mariana Leme – amiga

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Que bacana! E que bom ter sido lembrada na hora da distribuição do presente, adorei!”

Ana Lúcia Abrão – amiga

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Parabéns a Casa da Notícia, pois foram muito criativos.”

Natalia Castan – Grupo Unite

BBC traz novidades na programação em alta definição (HD)

 

O canal britânico BBC Entertainment divulgou em janeiro uma série de novidades para os telespectadores brasileiros assinantes da Sky. A BBC terá uma série de novos programas exibidos em alta definição HD, o que representa um salto de qualidade nos seus documentários e séries exibidas no Brasil. A vice-presidente sênior e gerente Comercial da BBC Entertainment, Jessica Rodriguez, esteve em São Paulo e concedeu uma entrevista à revista Tela Viva, um dos maiores veículos que cobrem televisão e broadcasting do País.

Feliz 2011!

Abra o embrulho!

Campanha “Não Passe o Natal Sozinho” do CVV

Campanha “Não Passe o Natal Sozinho” do CVV
oferece apoio aos internautas

O Natal é uma data de festas, presentes e união. Mas não para todos. Para uma parcela da população, esta época de comemorações potencializa ainda mais seus sentimentos de solidão, depressão ou rejeição. Foi pensando nessas pessoas que a Leo Burnett Brasil criou para o CVV (Centro de Valorização da Vida) a campanha “Não Passe o Natal Sozinho”.

O objetivo é oferecer apoio emocional àqueles que se sintam deprimidos no Natal, ao ampliar o horário de atendimento do chat no qual os voluntários do CVV estarão on-line para conversar com o público da noite de 24 até a madrugada do dia 25 de dezembro (19h de 24/12 a 1h de 25/12).

Com isso, as pessoas terão a certeza de encontrar voluntários preparados para ouvir de um simples oi a um grande desabafo. E para lhes oferecer um momento de carinho e esperança, a que todos têm direito o ano todo, especialmente no Natal.

O serviço será divulgado em portais como Folha.com, Cinepop, Bares SP, Manager, Tecnoblog e Clicfilhos e pode ser acessado pelo link: www.cvvweb.org.br/natal.

Nos demais dias do ano, o atendimento do CVV está disponível on-line das 19h às 22h45 pelo www.cvvweb.org.br, e pelo telefone 141, 24 horas por dia.